Deprecated: mysql_escape_string(): This function is deprecated; use mysql_real_escape_string() instead. in /var/www/spbtei_new/data/www/spb-tei.ru/engine/classes/mysqli.class.php on line 150 Анализ конкуренции на рынке парикмахерских услуг.


Поиск по сайту:

Анализ конкуренции на рынке парикмахерских услуг.
Раздел: Рефераты | 14 мая 2009 | Автор:быздря | просмотров: 9422 | печать
 (голосов: 0)

3. Анализ конкуренции на рынке парикмахерских услуг г. Кемерова

На рынке г. Кемерова действуют более 35 парикмахерских салонов, которых с каждым годом становится все больше. Однако, качество предоставляемых услуг большинства салонов ниже среднего. Поэтому по отдельности большинство парикмахерских салонов не превышают 2-3% доли рынка, хотя вместе они составляют около 55%. Оставшиеся 45% делят между собой таки салоны как «Дольче Вита», «Салон красоты» и «Молодость». Именно эти три салона обслуживают наибольшее количество потребителей разного уровня доходов.
Для проведения анализа конкуренции на рынке парикмахерских услуг воспользуемся методом ФСА.
В качестве иллюстрации рассмотрим следующий пример.
Среднестатистическая женщина желает сделать себе прическу. Для этого ее внимание остановилось на трех парикмахерских салонах, которые занимают наиболее большие сегменты рынка г. Кемерова: «Дольче Вита», «Салон красоты», «Молодость».
Оценка парикмахерского салона производится по следующим характеристикам (таблица 1):
- рейтинг (средний процент от потенциальной аудитории, который приобретает эту услугу);
- качество услуги;
- модность;
- цена;
- срок службы.

Таблица 1
Оценка парикмахерского салона
Парикмахерский салон Наименование характеристики Значение характеристики
1 2 3


Дольче вита Рейтинг, % 10
Качество услуги Высокое: профессиональные парикмахеры, высокой квалификацией
Модность Отличное: самые новейшие достижения парикмахерского искусства.
Срок службы, мес. 1



Салон красоты Рейтинг, % 15
Качество услуги Хорошее: современные способы стрижки и укладки, однако персонал не имеет высокой квалификации.
Модность Среднее: новые современные прически, не особой сложности и оригинальности.
Срок службы, мес. 1



Молодость Рейтинг, % 20
Качество услуги Удовлетворительное: низкая квалификация персонала, устаревшие способы стрижки и укладки
Модность Удовлетворительное: большинство посетителей предпочитают традиционные прически
Срок службы, мес. 2


Стоимость парикмахерской услуги «Дольче вита» равна 800 руб., «Салон красоты» 450 руб., «Молодость» 300 руб.
На основании данных таблицы 1 построим матрицу смежности параметров.

Показатель абсолютного приоритета определяется по формуле.
Так, для первого параметра – «Рейтинг»:
Рabc1 = 1 х 4,5+1,5x3,5 + 1,5x2,5+ 1 х 5,0 = 18,5
Для параметра «Качество услуги»:
Раbс2 = 0,5x4,5+ 1 х 3,5+ 1,5x2,5+ 0,5x5,0 =12,0

Таблица 2
Параметры Рейтинг Качество сока Полезность Объем, л. ∑ ai Pabci Pотноситi
Рейтинг 1,0 1,5 1,5 1,0 4,5 18,5 0,32
Качество услуги 0,5 1,0 1,5 0,5 3,5 12,0 0,21
Модность 0,5 0,5 1,0 0,5 2,5 9,0 0,15
Срок службы 1,0 1,5 1,5 1,0 5,0 18,5 0,32
Итого - - - - - 58,0 1,00

Для параметра «Модность»:
Раbс3 = 0,5x4,5+ 0,5 х 3,5+ 1,0x2,5+ 0,5x5,0 =9,0
Для параметра «Срок службы»:
Раbс2 = 1x4,5+ 1,5 х 3,5+ 1,5x2,5+ 1x5,0 =18,5

Показатель относительного приоритета рассчитывается по формуле:
Pabci
Р относит i = -----------------
4
∑ Рabci
i=1

18,5
Р относит i = ----------------- = 0,32
58,0
Сравнение каналов по каждому из четырех параметров представлено в таблицах: 3-6


 Скачать полную версию - analiz-konkurencii-na-rynke.zip [12.69 Kb] (cкачиваний: 36) 



Информация
Посетители, находящиеся в группе Гости, не могут оставлять комментарии в данной новости.
 
.: Навигация СПбТЭИ

Рефераты
Статьи
Курсовые работы
Дипломные работы
Факультеты института
Студенческое научное общество
Основные контактные адреса и телефоны института
Каталог
История института
Фотографии из жизни института

.: Факультеты
  • Экономика товарного обращения
  • Основы товароведения и экспертизы товаров
  • Бухгалтерский учет в торговле
  • Торгово-технологические процессы на предприятиях торговли
  • Экономика, анализ и планирование деятельности предприятий торговли и общественного питания
  • Менеджмент
  • Ценообразование
  • Внешнеэкономическая деятельность предприятия торговли
  • Налоги и налоговое законодательство
  • Персональная информатика в маркетинге и менеджменте
  • Технология приготовления продуктов общественного питания
  • Деньги, кредит, банки
  • Стратегическое планирование
  • Финансы и кредит
  • Деловое общение
  • Мировая экономика
    .: Голосование

    Очень высокий
    Высокий
    Средний
    Ниже среднего
    Не могу оценить



    .: Самое популяное
    » Курсовая работа. Имидж Организации
    » Курсовая работа на тему "ЭФФЕКТИВНОСТЬ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ОБОРОТНЫХ СРЕДСТВ"
    » Курсовая работа "Финансовый леверидж и его роль в управлении предприятием"
    » Взаимосвязь бухгалтерского баланса с отчетом о прибылях и убытках
    » Денежно-кредитная политика государства
    » Возникновение и Развитие Прямых Налогов
    » Курсовик - Целевые бюджетные и внебюджетные фонды в системе государственных финансов.
    » Курсовая работа. Анализ Рисков Корпоративных Инвестиционных Проектов
    » Пути Снижения Затрат на Производство Продукции
    » Реферат на тему "Компьютерные вирусы"
    » Источники Финансирования Инвестиционной Деятельности
    » Учение В.И.Вернадского о биосфере
    » Реферат - Классификация компьютерных сетей
    » Инфляция- экономические и социальные последствия инфляции
    » Налоговое Планирование в Организации
    » Кадровые стратегии
    » Монетарная политика государства
    » Издержки Производства и Себестоимость Продукции
    » Макс Вебер вклад в современную науку
    » Курсовая работа на тему "АМОРТИЗАЦИЯ ОСНОВНЫХ СРЕДСТВ ФИРМЫ"
    » Экологическая культура
    » Предмет и методы микроэкономики
    » ЭКОНОМИЧЕСКИЙ МЕХАНИЗМ ПРИРОДОПОЛЬЗОВАНИЯ
    » Затраты и результаты деятельности предприятия
    » Сущность Российского парламентаризма

    .: Реклама


    .: Архив
    Июль 2011 (1)
    Январь 2010 (1)
    Ноябрь 2009 (1)
    Август 2009 (28)
    Июль 2009 (38)
    Июнь 2009 (40)
    Май 2009 (47)
    Апрель 2009 (41)
    Март 2009 (41)
    Февраль 2009 (46)
    Январь 2009 (45)
    Декабрь 2008 (38)
    Ноябрь 2008 (39)
    Октябрь 2008 (38)
    Сентябрь 2008 (39)
    Август 2008 (40)
    Июль 2008 (37)
    Июнь 2008 (37)
    Май 2008 (41)
    Апрель 2008 (47)
    Март 2008 (42)
    Февраль 2008 (44)
    Январь 2008 (38)
    Декабрь 2007 (35)
    Ноябрь 2007 (35)
    Октябрь 2007 (39)
    Сентябрь 2007 (38)
    Август 2007 (37)
    Июль 2007 (33)
    Июнь 2007 (39)
    Май 2007 (54)
    Апрель 2007 (43)
    Март 2007 (40)
    Февраль 2007 (49)
    Январь 2007 (43)
    Декабрь 2006 (38)
    Ноябрь 2006 (37)
    Октябрь 2006 (42)
    Сентябрь 2006 (36)
    Август 2006 (40)
    Июль 2006 (38)
    Июнь 2006 (39)
    Май 2006 (30)
    Апрель 2006 (28)
    Март 2006 (30)
    Февраль 2006 (31)
    Январь 2006 (29)
    Декабрь 2005 (39)
    Ноябрь 2005 (30)
    Октябрь 2005 (37)
    Сентябрь 2005 (37)
    Август 2005 (39)
    Июль 2005 (31)
    Июнь 2005 (29)

    .: Авторизация
    Логин
    Пароль
     


  • Неофициальный сайт СПб ТЭИ - "Санкт-Петербургский торговоэкономический институт"
    Связь с администрацией | Статистика | Карта сайта
    Все права защищены 2007-2014 ©