Deprecated: mysql_escape_string(): This function is deprecated; use mysql_real_escape_string() instead. in /var/www/spbtei_new/data/www/spb-tei.ru/engine/classes/mysqli.class.php on line 150 Теле и радио реклама.


Поиск по сайту:

Теле и радио реклама.
Раздел: Курсовые работы | 14 августа 2008 | Автор:быздря | просмотров: 8742 | печать
 (голосов: 1)

Оглавление

Введение……………………………………………………………………….3
1. Телевизионная реклама……………………………………………………4
2. Радиореклама……………………………………………………………….6
Практическое задание………………………………………………………...9
Задание 2………………………………………………………………………9
Задание 3……………………………………………………………………..10
Задание 4……………………………………………………………………..11
Заключение…………………………………………………………………..12
Список литературы………………………………………………………….13
Приложения………………………………………………………………….14

Введение

Реклама является одним из важнейших видов дея¬тельности, с помощью которого фирма передает информа¬цию, убеждающую потребителя в целесообразности при¬обретения ее товара. Лишь немногие коммерческие предприятия могут сегодня успешно вести дела без рекламы в том или ином ее виде. В крупных фирмах, где есть штат¬ные специалисты и обеспечена поддержка рекламного агентства, осуществляются масштабные рекламные программы. Рекламодатели ежегодно тратят большие сред¬ства ради выведения на рынок новых товаров и услуг.
Рекламу можно рассматривать как форму коммуни¬кации, которая необходима для перевода качества товаров и услуг на язык нужд и запросов потребителя. Реклам¬ные объявления являются конечными продуктами целого ряда исследований, стратегических планов, тактических решений и конкретных действий, составляющих в своей совокупности процесс рекламы.
Рекламой (коммерческой) именуют публичное пре¬доставление информации о товаре и услугах с помощью художественных, технических и психологических прие¬мов с целью возникновения спроса и осуществления продажи.
Реклама призвана служить средством мотивации конкретной ау¬дитории. Она должна дать покупателям самое широкое представле¬ние о производимой и реализуемой продукции и услугах. Это, в свою очередь, побуждает конкурентов работать еще более эффективно. Та¬ким образом, реклама способствует техническому прогрессу и здоро¬вой конкурентной борьбе.
Эффективность рекламных акции зависит от выбора и оптималь¬ного сочетания использованных рекламных средств, оригинальности, точности, от ее систематического повторения. Затраты на рекламу со¬относятся с возможным результатом. Для эффективности рекламы она обычно распространяется по всем звеньям торговой цепи.

1. Телевизионная реклама

Реклама по телевидению занимает исключительное положение. Телевизионные объявления включают в себя изображение, звук, движе¬ние, цвет и поэтому оказывают на рекламную аудиторию значительно большее воздействие, чем объявления в других средствах массовой ин¬формации. Реклама на телевидении становится все более интересной, информативной и вместе с тем сложной и дорогостоящей в производ¬стве, особенно если основывается на компьютерной графике [5].
Виды рекламы, передаваемой по телевидению, до¬вольно разнообразны:
- рекламные объявления, которые делаются в виде коротких сообщений продолжительностью до 10 секунд (обычно в начале телепередачи). Зрителей знакомят с но¬выми товарами, дают им сжатую информацию о них, месте продажи, способе употребления;
- коммерческие рекламные передачи передаются обычно между и в середине передаваемых программ. Очень часто они вклиниваются в демонстрацию кино¬фильмов или концертных программ. Рекламные сообще¬ния оформляются в виде скетчей, коротких развлека¬тельных сценок с остроумным сюжетом или оригиналь¬ными ситуациями и демонстрируются в течение 2-3 минут;
- финансируемые передачи также получили боль¬шое распространение (выступления популярных певцов, показ дорогих спектаклей). Во время такой передачи рек¬ламируются качества какого-нибудь товара, выпускае¬мого финансирующей передачу фирмой;
- рекламные репортажи, которые ведутся из уни¬вермагов, предприятий или домов моделей, демонстраци¬онных залов, выставок с целью показа тех или иных то¬варов, предлагаемых покупателю. Обычно в такие переда¬чи включаются «импровизированные» беседы с реальны¬ми покупателями, и они дают свои отзывы о реклами¬руемом товаре;
- диапозитивы или диапозитивные фильмы, пока¬зываемые обычно во время пауз в течение 5-10 секунд и сопровождающиеся дикторским текстом в 10-15 слов. Преимуществом диафильмов является то, что они очень дешевы и могут быть легко сделаны. Показ диафильмов производится обычно с музыкальным сопровождением [6].
Недостаток телерекламы состоит в том, что во время ее трансляции внимание потенциального потребителя должно быть сосредоточено на экране, в противном случае рекламное обращение не будет воспринято. Телевидение дает возможность широкомасштабной рекламы товаров массового потребления, но неэффективно для промышленных товаров [6; 7].
Для достижения эффекта в области телерекламы необходимо иметь в виду следующее:
- главное - интересная визуализация (зритель запоминает в первую очередь то, что видит, а не то, что слышит);
- визуализация должна быть четкой и ясной;
- привлечь внимание зрителя надо в первые пять секунд, иначе интерес пропадет;
- телерекламу лучше построить так, чтобы она не заставляла думать, а помогала сразу воспринять ее суть;
- сюжет лучше построить не вокруг неживого предмета, а вокруг челове¬ка, пользующегося им;
- не надо многословия - каждое слово должно работать [5].

2. Радиореклама

Реклама по радио является одним из довольно эффективных средств информации рынка. В тоже время, радиореклама, по данным английских социологов, по запоминаемости ненамного отстает от телевизионной (табл. 1) [1].

Таблица 1
Степень запоминаемости радиорекламы
Запомнили и смогли воспроизвести Способ восприятия Звуковой Изобразительный
Аудивизуальный 70% 72% 86%
% через три дня 10% 20% 60%

Данные американских исследователей также подтверждают высокую эффективность радиорекламы. Рекламные доходы радио США превышают 9 млрд. долларов, причем большая их часть приходится на местную рекламу. Радио охватывает такие категории людей, до которых не доходит ТВ и пресса, например, автомобилистов и отдыхающих на природе, треть всех передач среднестатистический американец слушает вне дома. Мобильность, гибкость и дешевизну радио высоко ценят рекламодатели. Эффективность минутного радиоспота составляет примерно 75% эффективности стандартного 30-секундного телеролика. Притом, что цена радиорекламы в 5-6 раз меньше цены на рекламу телевизионную [1].
В нашей стране систематическое проведение рекламных передач началось после 1960 года с образованием специализированных организаций в составе Минторга СССР (в США первое рекламное радиосообщение вышло в эфир 22 августа 1922 года, через два года после появления регулярных радиопередач, и стоило 50 долларов) [3].
Среди преимуществ радиорекламы можно выделить следующие:
- вездесущность;
- оперативность;
- селективность;
- камерность, то есть возможность обращаться к адресату в домашней обстановке и тем самым создавать атмосферу доверия [2].
К недостаткам радиорекламы можно отнести ограниченность элементов воздействия на слушателя и, самое главное, невозможность показать товар и повторить услышанное. Радиореклама воздействует только на слух и создает свой «театр воображения», оперируя всего тремя элементами: словом, шумовыми эффектами и музыкой.
1. Слово - основной строительный материал аудиоспота. С его помощью описывается товар или услуга. Другая функция слова в радиорекламе - привлечь внимание, создавать и поддерживать интерес, стимулируя желательный отклик. Теплоты человеческого голоса часто вполне достаточно, чтобы эффективно донести до слушателя суть рекламного послания.
Радио в большей степени, чем другие средства рекламы, полагается на мастерство сценариста. Любой сценарист сделает свои тексты более эффективными, если проверит написанное вслух, с тем, чтобы еще раз уточнить паузы, ритм, убрать стилистические небрежности.
2. Шумовой эффект. Существует 3 основных источника звуковых эффектов: мануальные, записанные естественные звуки и электронные. Мануальные эффекты создаются прямо на студии - звук открываемой двери, шагов, хрюканье «поросенка» и т.д. Записи подбираются из профессиональной фонотеки - лай собаки, гром, автогонки и т.п. Электронные эффекты создаются на специальных аппаратах (осцилляторы, ревербераторы).
3. Музыка выполняет многообразные функции, от фона до мелодии джингла. В радиорекламе часто несколько тактов специально написанной музыки идентифицируют продукт - это музыкальный логотип, занимающий 4-10 секунд. Рекламные песенки (джинглз) помогают запомнить слоган. Удачные музыкальные слоганы годами используются такими «акулами» бизнеса, как «Кока-Кола», «Шевроле», «Макдональдс» [4].
Существует известная теория рекламного поля, в которой радио представлено как система, предназначенная формировать у слушателя определенные потребности. На основании этой теории сформулированы следующие принципы радиорекламы:
- уровень понятности сообщения должен быть на 10 пунктов ниже среднего IQ того социального слоя, для которого он предназначен;
- сообщение не должно требовать усилий по запоминанию или пониманию текста;
- программа должна быть составлена так, чтобы слушатель мог менее, чем за 6-8 секунд понять суть рекламного сообщения.
Для повышения эффективности радиорекламы полезно следовать еще и таким советам:
- добиваться, чтобы объявление будоражило воображение слушателей;
- сопровождать рекламу конкретного продукта или услуги запоминающимся звуком, мелодией;
- рекламная идея должна быть лаконичной, ясно выраженной;
- необходимо задаться целью сразу заинтересовать слушателя, иначе он может переключиться на другую программу;
- вводить в радиообъявления известных людей;
- результат будет наилучшим, если использовать «прайм-тайм» - время, когда число слушателей наибольшее;
- если по одному и тому же товару или услуге параллельно ведется рекламная кампания по телевидению, нужно использовать те же позыв¬ные, мелодии, тексты, персонажи;
- радиорекламу нельзя оценить по написанному тексту, ее надо прослушать;
- объявления должны соответствовать контексту передачи, в которую они включаются [5].

Практическое задание

Задание 2
1. Активная мотивация.
Мотивирующая фраза Товар и его функции Ресурсные функции
Приобрети…
Создай себе…
Будь…
И т.д. Шуба нутриевая:
согревает, украшает Тепло, красиво, удобно, хорошее настроение и т.д.

Покупая шубу с вышеперечисленными функциями, покупатель представляет те блага, которые он получает. Варьируя различные сочетания из первой и второй колонок, можно разработать следующий слоган:
Создай себе тепло, красоту и хорошее настроение!
2. Употребление цитат и стереотипных выражений.
Основа: «Красота спасет мир!»
Вариант: «Теплота спасет мир!» (для обогревателей).
Основа: «Одна голова – хорошо, а две – лучше».
Вариант: «Одна бутылка пива – хорошо, а две – лучше».
Основа: «Денег много не бывает».
Вариант: «Конфет «Кузбасские» много не бывает».
3. Использование рифмы.
«Полинет» - лучше связи нет», «О телефонах «Panasonic» сегодня знает даже школьник»


 Скачать полную версию - tele-i-radio-reklama.zip [13.81 Kb] (cкачиваний: 35) 



Информация
Посетители, находящиеся в группе Гости, не могут оставлять комментарии в данной новости.
 
.: Навигация СПбТЭИ

Рефераты
Статьи
Курсовые работы
Дипломные работы
Факультеты института
Студенческое научное общество
Основные контактные адреса и телефоны института
Каталог
История института
Фотографии из жизни института

.: Факультеты
  • Экономика товарного обращения
  • Основы товароведения и экспертизы товаров
  • Бухгалтерский учет в торговле
  • Торгово-технологические процессы на предприятиях торговли
  • Экономика, анализ и планирование деятельности предприятий торговли и общественного питания
  • Менеджмент
  • Ценообразование
  • Внешнеэкономическая деятельность предприятия торговли
  • Налоги и налоговое законодательство
  • Персональная информатика в маркетинге и менеджменте
  • Технология приготовления продуктов общественного питания
  • Деньги, кредит, банки
  • Стратегическое планирование
  • Финансы и кредит
  • Деловое общение
  • Мировая экономика
    .: Голосование

    Очень высокий
    Высокий
    Средний
    Ниже среднего
    Не могу оценить



    .: Самое популяное
    » Курсовая работа. Имидж Организации
    » Курсовая работа на тему "ЭФФЕКТИВНОСТЬ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ОБОРОТНЫХ СРЕДСТВ"
    » Курсовая работа "Финансовый леверидж и его роль в управлении предприятием"
    » Взаимосвязь бухгалтерского баланса с отчетом о прибылях и убытках
    » Денежно-кредитная политика государства
    » Возникновение и Развитие Прямых Налогов
    » Курсовик - Целевые бюджетные и внебюджетные фонды в системе государственных финансов.
    » Курсовая работа. Анализ Рисков Корпоративных Инвестиционных Проектов
    » Пути Снижения Затрат на Производство Продукции
    » Реферат на тему "Компьютерные вирусы"
    » Источники Финансирования Инвестиционной Деятельности
    » Учение В.И.Вернадского о биосфере
    » Реферат - Классификация компьютерных сетей
    » Инфляция- экономические и социальные последствия инфляции
    » Налоговое Планирование в Организации
    » Кадровые стратегии
    » Монетарная политика государства
    » Издержки Производства и Себестоимость Продукции
    » Макс Вебер вклад в современную науку
    » Курсовая работа на тему "АМОРТИЗАЦИЯ ОСНОВНЫХ СРЕДСТВ ФИРМЫ"
    » Экологическая культура
    » Предмет и методы микроэкономики
    » ЭКОНОМИЧЕСКИЙ МЕХАНИЗМ ПРИРОДОПОЛЬЗОВАНИЯ
    » Затраты и результаты деятельности предприятия
    » Сущность Российского парламентаризма

    .: Реклама


    .: Архив
    Июль 2011 (1)
    Январь 2010 (1)
    Ноябрь 2009 (1)
    Август 2009 (28)
    Июль 2009 (38)
    Июнь 2009 (40)
    Май 2009 (47)
    Апрель 2009 (41)
    Март 2009 (41)
    Февраль 2009 (46)
    Январь 2009 (45)
    Декабрь 2008 (38)
    Ноябрь 2008 (39)
    Октябрь 2008 (38)
    Сентябрь 2008 (39)
    Август 2008 (40)
    Июль 2008 (37)
    Июнь 2008 (37)
    Май 2008 (41)
    Апрель 2008 (47)
    Март 2008 (42)
    Февраль 2008 (44)
    Январь 2008 (38)
    Декабрь 2007 (35)
    Ноябрь 2007 (35)
    Октябрь 2007 (39)
    Сентябрь 2007 (38)
    Август 2007 (37)
    Июль 2007 (33)
    Июнь 2007 (39)
    Май 2007 (54)
    Апрель 2007 (43)
    Март 2007 (40)
    Февраль 2007 (49)
    Январь 2007 (43)
    Декабрь 2006 (38)
    Ноябрь 2006 (37)
    Октябрь 2006 (42)
    Сентябрь 2006 (36)
    Август 2006 (40)
    Июль 2006 (38)
    Июнь 2006 (39)
    Май 2006 (30)
    Апрель 2006 (28)
    Март 2006 (30)
    Февраль 2006 (31)
    Январь 2006 (29)
    Декабрь 2005 (39)
    Ноябрь 2005 (30)
    Октябрь 2005 (37)
    Сентябрь 2005 (37)
    Август 2005 (39)
    Июль 2005 (31)
    Июнь 2005 (29)

    .: Авторизация
    Логин
    Пароль
     


  • Неофициальный сайт СПб ТЭИ - "Санкт-Петербургский торговоэкономический институт"
    Связь с администрацией | Статистика | Карта сайта
    Все права защищены 2007-2014 ©