Deprecated: mysql_escape_string(): This function is deprecated; use mysql_real_escape_string() instead. in /var/www/spbtei_new/data/www/spb-tei.ru/engine/classes/mysqli.class.php on line 150 Deprecated: mysql_escape_string(): This function is deprecated; use mysql_real_escape_string() instead. in /var/www/spbtei_new/data/www/spb-tei.ru/engine/classes/mysqli.class.php on line 150 Deprecated: mysql_escape_string(): This function is deprecated; use mysql_real_escape_string() instead. in /var/www/spbtei_new/data/www/spb-tei.ru/engine/classes/mysqli.class.php on line 150 Deprecated: mysql_escape_string(): This function is deprecated; use mysql_real_escape_string() instead. in /var/www/spbtei_new/data/www/spb-tei.ru/engine/classes/mysqli.class.php on line 150 Рекламирование товаров в сети.


Поиск по сайту:

Рекламирование товаров в сети.
Раздел: Курсовые работы | 22 сентября 2005 | Автор:bizdrya | просмотров: 6905 | печать
 (голосов: 0)


.: Интересное
  • Анализ эффективности рекламы
  • Организация рекламной деятельности предприятия.
  • Регулирование рекламы в РФ.
  • Рекламный бюджет.
  • Реклама и ее планирование.

  • ОГЛАВЛЕНИЕ

    Введение 3
    1. Реклама в Интернет 5
    1.1 Виды и способы рекламы в интернет 5
    1.2 Аудитория сети интернет 19
    2. Сайт компании как важнейший аспект рекламы в Интернет 23
    2.1 Создание и разработка сайта 23
    2.2 Продвижение сайта 27
    2.3 Аудит сайта 29
    Заключение 32
    Список использованных источников 34

    Введение

    Актуальность. Интернет уже давно стал рекламной средой, с помощью которой компании продвигают свою продукцию на Российский рынок, а так же рынки стран бывших союзных республик. В настоящее время почти каждый вид деятельности, хоть как-то, отображён в сети; создано большое количество рекламных площадок, тематических порталов и других ресурсов, с помощью которых пользователь находит нужную ему информацию. Таким образом, ин-тернет стал полностью функциональным рекламным инструментом, со своими специфическими особенностями, способным конкурировать с оффлайновыми видами рекламы, но при этом не требующий больших финансовых затрат. По-стоянный же рост аудитории интернета и появление новых, всё более эффек-тивных рекламных носителей соответственно приводит и к росту рынка интер-нет-рекламы.
    Рекламу в инетернете можно условно разделить на три составляющие: продвижение сайта в поисковых машинах, баннерная и контекстная реклама. Естественно, что реклама в интернете состоит не только из вышеперечислен-ных видов, существует и постоянно появляется всё большее количество новых форматов, как например: размещение видео роликов, реклама в online играх, реклама в блогах и социальных сетях и т. д., но количество средств затрачивае-мых на эти виды рекламы существенно ниже.
    Отдельно, стоит обратить внимание и на такой, неоднозначный вид рек-ламы в интернете, как почтовая рассылка. При этом, под почтовой рассылкой как правило понимают рассылку спама по всевозможным почтовым ящикам. Этот метод рекламы конечно эффективен в некоторых случаях, но он ни как не подходит для проведения полноценной и эффективной рекламной кампании, если это только не реклама разового предложения. Помимо рассылки спама, существует возможность размещения рекламы в тематических почтовых рас-сылках, аудитория которых достаточно специализированна и самостоятельно подписывается на получение писем связанных с данной тематикой.
    Цель исследования – провести анализ особенностей рекламы в Интер-нет.
    Задачи исследования:
    1. Рассмотреть виды и способы рекламы в Интернет.
    2. Проанализировать аудиторию сети Интернет.
    3. Обосновать значение создания и разработки сайта для Интернет-рекламы.
    4. Определить направления аудита сайта
    Объект исследования – основополагающие характеристики рекламы в интернет. Предмет исследования - определение особенностей и видов рекла-мы в Интернет.
    Структура работы: работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованных источников.
    Теоретической основой данной работы послужили работы таких авто-ров, как: Панкрухин А.П., Васильев Г.А., Забегалин Д.А., Лидовская О. и дру-гих.

    1. Реклама в Интернет

    1.1 Виды и способы рекламы в интернет

    Различные виды рекламы в сети Интернет предоставляют разного рода возможности для проведения рекламной кампании, по средствам которых вы можете решать практически любые задачи.
    Одним самых эффективных и популярных способов увеличения продаж является контекстная реклама. Суть данного вида рекламы заключается в пока-зе вашего рекламного объявления только тем пользователям, которые запраши-вают в поисковых системах, определенные, нужные вам запросы. Так же, ваше объявление может транслироваться на тематических сайтах, которые так же со-держат информацию включающую в себя те поисковые запросы, которые вам интересны. Оплата контекстной рекламы производиться по средствам аукциона рекламодателей. Чем выше положение вашего объявления по отношению к другим рекламодателям, тем больше стоимость клика (перехода пользователя на сайт) .
    Так же, для увеличения продаж и повышения узнаваемости компании возможно использование баннерной рекламы на тематических порталах. Так как рекламное объявление предоставленное по средствам баннера использует графику и анимацию, оно привлекает наибольшее внимание пользователей, что и позволяет выделить ваше объявление на фоне других и повысить узнавае-мость компании, если в баннере вы используете свой логотип или другую фир-менную символику, стиль. В том случае, если ваша компания продвигает товар или услугу массового спроса, вы можете размещать баннеры не на специализи-рованных сайтах, а на высокопосещаемых порталах. Стоимость 1000 контактов в этом случае как правило дешевле, по сравнению с тематическими сайтами. При этом и количество показов, охват намного больше за счет высокой посе-щаемости порталов.
    Так же, в сети Интернет используют и другие виды рекламы информацию о которых вы найдете в соответствующих разделах. Однако остальные способы рекламы не являются достаточно распространенными. Если конечно не вклю-чать в этот список почтовые рассылки являющиеся спамом. Данный метод рек-ламы имеет значительный объем, но пригоден только для разового использова-ния с целью проведения одной продажи или предложения услуги, желательно от анонимного источника. Так как спам является сильным раздражителем поль-зователей и негативно влияет на имидж компании, его использующий .
    Интернет является достаточно перспективной площадкой для размещения различных рекламных материалов. Достаточно часто это пространство исполь-зуется для размещения баннеров. Но, как часто бывает, многие рекламодатели после проведения рекламной компании и подведения итогов проделанной рабо-ты, остаются недовольны результатами. В этом материале мы постараемся вам помочь разобраться с таким видом интернет рекламы, как размещение банне-ров. Это поможет вам в будущем не допустить многочисленных ошибок, кото-рые сведут на нет все ваши усилия по продвижению продукта или услуги по-средством сети интернет .
    В первую очередь, вы должны понимать, что размещение медийной рек-ламы в виде баннеров по большей части подходит для повышения узнаваемо-сти бренда или компании. Непоредственно для привлечения покупателей и по-тенциальных клиентов лучше всего использовать контекстную рекламу. Про-дажи продукции или услуг при помощи баннерной рекламы большим успехом, по сравнению с контекстной рекламой обычно не оканчиваются. Отчасти это связанно с психологическим моментом. Дело в том, что баннеры привлекают внимание посетителей ресурсов. Но, вот зрительный контакт продолжается очень малое количество времени. В настоящее время многие исследователи це-левой аудитории говорят о том, что зрительный контакт среднего посетителя интернет ресурса с баннером рекламодателя длиться не больше 2 секунд. Воз-можно ли за такой короткий промежуток времени понять, что предлагает бан-нер? Конечно же, нет. Если при беглом взгляде на размещенный баннер, глаз посетителя не уловил на нем наличие ответа на тот вопрос, который привел его на ресурс, то к просмотру этого баннера он уже не вернется и тут же вычеркнет его изображение из кратковременной памяти. Проще говоря, спустя 2 секунды после просмотра вашего баннера, посетитель уже не будет помнить о том, что его видел. Это происходит благодаря механизму защиты сознания от перегруз-ки бесполезной информацией.
    Но, в то же время, информация, полученная от зрительного центра, не стирается в головном мозге полностью. Полеченная картинка вашего баннера перемещается в долгосрочную память. Это означает, что человек запомнит тот факт, что он видел вашу компанию. Это создаст у него иллюзию того, что ваша компания ему знакома. Поэтому в тот момент, когда ему понадобиться товар или услуга, которую предоставляет ваша фирма, он, при переборе информации вспомнит именно о вас.
    Используя этот психологический момент в своей рекламной компании, вы сможете при помощи баннеров добиться очень высоких показателей. При одном условии. Если будете использовать рекламу при помощи баннеров не для продажи своих товаров, а для продажи своей фирмы. Другими словами, баннерная реклама может оказаться очень полезной в деле созданий положи-тельного имиджа и продвижению бренда.
    Преимуществом беннерной рекламы является то, что на пространстве, которое занимает ваш баннер, не будет расположено никаких других отвле-кающих внимание конструкций. Это делает шансы конкурентности среди ана-логичных предложений крайне высокими. При использовании контекстной рекламы многие объявления остаются непрочитанными именно по причины высокой конкуренции .
    Недостатком рекламы при помощи баннеров можно назвать достаточно высокий уровень раздражающего воздействия на психику посетителей ресурса. Очень часто, при безграмотном размещении баннеров происходит и эффект за-хламления пространства достаточно полезного ресурса. Посетитель теряется в обилии рекламной информации самого разного направления. Поэтому доста-точно часто баннеры простые посетители просто стараются не замечать и игно-рировать .
    В то же время отказываться от использования баннеров в проведении рекламной компании посредством сети интернет совершенно не разумно. Но использовать баннеры нужно очень грамотно и осторожно.
    Прежде всего, необходимо определиться с тем, какие цели вы будете пре-следовать при размещении баннеров. Не стоит при этом возлагать грандиозные задачи и требовать от дизайнеров вместить на пространстве в 480*60 всю ин-формацию о вашей деятельности. Напротив, необходимо вычленить из длинно-го списка своих достоинств и преимуществ один пункт, который, по вашему мнению, достаточно полно отражает все ожидания вашего будущего клиента. Этот пункт должен стать лозунгом, который будет отражаться на баннере. Еще одним компонентом баннера должен стать тот продукт или услуга, которые вы предлагаете своим потенциальным клиентам. Естественно, что баннер должен быть выполнен в корпоративной стилистике компании. Именно это и будет ещё одним дополнительным фактором имиджевой составляющей рекламной кампа-нии .
    После изготовления баннера обязательно проверьте его на читабельность и доступность для понимания в различных средах вашей целевой аудитории. Для этого можно использовать своих знакомых, родственников и друзей. Дос-таточно им показать на протяжении 2-5 секунд изображение баннера и после этого спросить, что они видели. Если тестируемые граждане называют хотя бы один пункт из трех изображенных на баннере компонентов, то можете считать, что работа выполнена качественно. Такой баннер можно смело размещать на выбранных вами ресурсах.
    Подбор площадок для размещения баннеров следует начинать задолго до его изготовления. Это связанно с тем, что различные порталы имеют ряд своих технических требований к качеству изготовления баннеров, которые вы сможе-те указать изготовителю вашей рекламной продукции.
    Для того, чтобы подобрать подходящие площадки для размещения банне-ров, вам необходимо очень четко представлять себе, кто составляет целевую аудиторию вашего сайта. Помимо этого, вы должны обладать сведениями о том, какими интересами обладает эта аудитория, какие порталы она посещает и какой информацией интересуется.
    Все площадки можно условно разделить на общетематические и специа-лизированные. Узкоспециализированные сайты посещаются гораздо меньшим числом пользователей, но их аудитория практически полностью целевая. На общетематических сайтах ваш баннер просмотрят сотни тысяч человек, но вот многие ли из них заинтересуются предложенной информацией? Именно в связи с этим, узкоспециализированные площадки позволяют увеличить продажи и узнаваемость вашей компании в узкой целевой группе. Общетематические, вы-сокопосещаемые порталы используются для имиджевой рекламы крупных компаний или для продвижения товаров массового спроса.
    Эффективность размещения баннеров оценивается по показателю CTR. Это значение процентного соотношения числа показов баннера к числу кликов по нему. Достаточно высоким показателем считается CTR около 10 пунктов. В среднем же этот показатель колеблется в пределах 0.5 - 1.5% .
    Стоимость размещения баннеров может зависеть от посещаемости ресур-са, где размещается баннер, степени доверия к нему посетителей и от содержа-ния контента. Достаточно часто оплата происходит по числу показов. Цена на-значается за 1000 показов и начинается от 1 доллара и заканчивается бесконеч-ностью. Но есть и другой способ оплаты. При этом способе рекламодатель пла-тит только за конкретный результат, т.е. за клики, которые посетители совер-шают по его баннеру. Стоимость такого клика, как правило, равна его же стои-мости в контекстной рекламе или выше.
    Для рекламы в сети интернет можно использовать такой вид рекламы, как контекстные объявления. Контекстная реклама представляет особый интерес для тех рекламодателей, которые стремятся в ходе рекламной кампании дос-тичь не повышение рейтинга и улучшения имиджа фирмы, а конкретных про-даж .
    Контекстная реклама оформляется в виде объявлений о предоставлении возможности приобрести товар или услугу. Эти объявления публикуются толь-ко на тех ресурсах, которые имеют схожую тематику с содержанием объявле-ния. Также эти объявления выдаются пользователю, когда он вводит в строке поисковой системы те словосочетания, которые содержаться в контекстной рекламе.
    Контекстная реклама практически не оказывает негативного психологи-ческого влияния на посетителя ресурса. Поэтому она воспринимается большин-ством пользователей интернета совершенно адекватно. Если верить социологи-ческим опросам, то достаточно большое количество респондентов очень часто переходят по размещенным контекстным объявлениям, которые соответствуют их запросам и считают этот вид рекламы очень полезным для себя .
    Размещение контекстной рекламы происходит при помощи специальных сервисов, среди которых наиболее крупными являются такие, как яндекс, бегун и гугл. Для того, чтобы разместить свое объявление в этих сервисах, достаточ-но зарегистрироваться там в качестве рекламодателя. Практически все они пре-доставляют своим клиентам и такую услугу, как помощь в составлении реклам-ных объявлений с использованием наиболее популярных поисковых запросов. Грамотно составленное объявление для контекстной рекламы - это залог успеха рекламной компании. Текст будет влиять на количество выдачи вашего объяв-ления в результате поиска информации потенциальными потребителями.
    При помощи контекстной рекламы можно решать огромное количество задач. В результате грамотно проведенной контекстной рекламной компании посредством сети интернет уровень продаж может возрасти в несколько раз. Количество просмотров таких объявлений практически не ограничено.
    Оплата контекстной рекламы, как правило, происходит из расчета за клик по объявлению. Это является дополнительным преимуществом данного вида рекламы. Вы платите только за реально пришедших на ваш ресурс посетителей. Стоимость клика в различных сервисах может быть различной, но отличие обычно очень незначительное. Чаще всего цена за клик очень строго привязана к популярности и стоимость определенного запроса. Есть дорогие запросы, ко-торые могут стоить около 1 доллара за клик. А есть такие запросы, по которым переход посетителя может составлять сумму около 15 копеек .
    Эффективность контекстной рекламы обычно оценивается по проценту конвертации кликов в реальных клиентов. Чаще всего процент конвертации при контекстном размещении рекламы составляет от3 до 5 процентов. Исходя из этого, можно рассчитать примерный объем рекламного бюджета и степень от-дачи от вложенных в контекстную рекламу денег.
    Чаще всего стоимость кликов в контекстной рекламе зависит от того, на-сколько популярным является тот или иной запрос. В этом случае стоимость клика может возрастать до 5-30$. Для примера можно взять такие запросы, как: купить мебель со склада, мебель со склада недорого, мебель со склада и офис-ная мебель со склада. При размещении этих ключе6вых запросов в Яндекс ди-ректе сроком на один месяц с гарантированным показом на первых позициях, вам нужно будет заплатить 1300 $.При этом некоторые ключевые фразы будут доходить в своей стоимости до 5,5 $. Прогноз показов при таком рекламном бюджете составляет 61 500. Индекс CTR при этом прогнозируется на уровне 4,3. Это означает, что реально благодаря проводимой рекламной кампании ваш сайт посетят около 2700 посетителей. При показатели конвертации трафика в клиента, равном 3%, вы получите за всю кампанию около 100 новых клиентов. Стоимость кликов зависит от многих параметров. Но самое большое влияние оказывает принцип аукциона. Дело в том, что большинство сайтов при демон-страции контекста показывает своим посетителям только первые 3-4 объявле-ния. На первые места попадают объявления тех рекламодателей, которые вы-ставили наибольшую стоимость за клик по своему объявлению. Поэтому те рекламодатели, которые планируют получение незамедлительной отдачи от проводимых рекламных мероприятий, вынуждены постоянно повышать ставки за свои клики.
    Зная такие небольшие тонкости организации рекламной кампании при помощи контекстной рекламы, можно получить достаточно большую аудито-рию при минимальных затратах. Для размещения контекстной рекламы можно обратиться и в специализированные агентства, где грамотные специалисты по-могут провести свою рекламную кампанию.
    Недостатком контекстной рекламы является её достаточно низкая при-влекательность для целевой аудитории. Дело не в том, что контекстную рекла-му не замечают посетители сайта. Дело в том, что наряду с рекламным объяв-лением, посетитель увидит еще несколько практически таких же рекламных по-сланий. На которое из них посетитель решит кликнуть мышкой - это вопрос. Таким образом, можно сказать, что основным недостатком контекстной рекла-мы является высокая конкуренция рекламодателей в борьбе за целевую аудито-рию .
    Оценка эффективности размещения контекстной рекламы также возмож-но при помощи CTR. Чем выше показатель CTR, тем выше эффективность раз-мещения вашего объявления. Но, еще раз стоит акцентировать ваше внимание на том, что в контекстной рекламе решающее значение имеет не дизайн объяв-ления и не выбор рекламной площадки. Самое главное в контекстной рекламе - это грамотное составление объявления. Вы должны при помощи нескольких фраз не только привлечь внимание потенциальных клиентов, но и спровоциро-вать у них ответную реакцию. Рекламное объявление должно отвечать несколь-ким требованиям. Во-первых, оно должно содержать в себе популярный поис-ковый запрос по тематике вашего сайта. Во-вторых, оно должно обладать про-дающими свойствами. При этом обратите внимание, что не стоит пытаться при помощи короткого рекламного объявления продать сам товар. Намного важнее при помощи контекстной рекламы продать саму возможность приобрести товар или услугу именно на вашем портале. В-третьих, рекламное объявление, раз-мещенное в контексте должно выгодно отличаться от прочих, размещенных ря-дом. Для этого необходимо использовать некоторые приемы, которыми в со-вершенстве владеют специалисты, работающие в рекламных агентствах.
    На просторах рунета за последние годы активно развивается движение блогеров. Блоги - это персональные сайты, которые состоят в основном из лич-ных записей владельца блога и комментариев пользователей к ним. Возмож-ность оставлять комментарии, выражая свое мнение по поводу написанного, делает блоги достаточно посещаемыми площадками интернета. Специалисты по продвижению и маркетингу давно уже присматривались к этим площадкам. Были проведены различные исследования и разработки, которые показали, что аудитория блогов состоит из тех слоев населения, которые относятся к плате-жеспособным группам потребителей. При этом посетители блога достаточно с большим доверием относятся к тому, что написано в блоге. Это связано с тем, что блоги представляют собой нечто подобное личному дневнику того челове-ка, который ведет этот блог. Были сделаны выводы, согласно которым блого-сфера является прекрасной площадкой для проведения различных рекламных кампаний.


     Скачать полную версию - reklamirovanie-tovarov-v-seti.rar [32.12 Kb] (cкачиваний: 21) 



    Информация
    Посетители, находящиеся в группе Гости, не могут оставлять комментарии в данной новости.
     
    .: Навигация СПбТЭИ

    Рефераты
    Статьи
    Курсовые работы
    Дипломные работы
    Факультеты института
    Студенческое научное общество
    Основные контактные адреса и телефоны института
    Каталог
    История института
    Фотографии из жизни института

    .: Факультеты
  • Экономика товарного обращения
  • Основы товароведения и экспертизы товаров
  • Бухгалтерский учет в торговле
  • Торгово-технологические процессы на предприятиях торговли
  • Экономика, анализ и планирование деятельности предприятий торговли и общественного питания
  • Менеджмент
  • Ценообразование
  • Внешнеэкономическая деятельность предприятия торговли
  • Налоги и налоговое законодательство
  • Персональная информатика в маркетинге и менеджменте
  • Технология приготовления продуктов общественного питания
  • Деньги, кредит, банки
  • Стратегическое планирование
  • Финансы и кредит
  • Деловое общение
  • Мировая экономика
    .: Голосование

    Очень высокий
    Высокий
    Средний
    Ниже среднего
    Не могу оценить



    .: Самое популяное
    » Курсовая работа. Имидж Организации
    » Курсовая работа на тему "ЭФФЕКТИВНОСТЬ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ОБОРОТНЫХ СРЕДСТВ"
    » Курсовая работа "Финансовый леверидж и его роль в управлении предприятием"
    » Взаимосвязь бухгалтерского баланса с отчетом о прибылях и убытках
    » Денежно-кредитная политика государства
    » Возникновение и Развитие Прямых Налогов
    » Курсовик - Целевые бюджетные и внебюджетные фонды в системе государственных финансов.
    » Курсовая работа. Анализ Рисков Корпоративных Инвестиционных Проектов
    » Пути Снижения Затрат на Производство Продукции
    » Реферат на тему "Компьютерные вирусы"
    » Источники Финансирования Инвестиционной Деятельности
    » Учение В.И.Вернадского о биосфере
    » Реферат - Классификация компьютерных сетей
    » Инфляция- экономические и социальные последствия инфляции
    » Налоговое Планирование в Организации
    » Кадровые стратегии
    » Монетарная политика государства
    » Издержки Производства и Себестоимость Продукции
    » Макс Вебер вклад в современную науку
    » Курсовая работа на тему "АМОРТИЗАЦИЯ ОСНОВНЫХ СРЕДСТВ ФИРМЫ"
    » Экологическая культура
    » Предмет и методы микроэкономики
    » ЭКОНОМИЧЕСКИЙ МЕХАНИЗМ ПРИРОДОПОЛЬЗОВАНИЯ
    » Затраты и результаты деятельности предприятия
    » Сущность Российского парламентаризма

    .: Реклама
    свадебное платье рыбка

    .: Архив
    Июль 2011 (1)
    Январь 2010 (1)
    Ноябрь 2009 (1)
    Август 2009 (28)
    Июль 2009 (38)
    Июнь 2009 (40)
    Май 2009 (47)
    Апрель 2009 (41)
    Март 2009 (41)
    Февраль 2009 (46)
    Январь 2009 (45)
    Декабрь 2008 (38)
    Ноябрь 2008 (39)
    Октябрь 2008 (38)
    Сентябрь 2008 (39)
    Август 2008 (40)
    Июль 2008 (37)
    Июнь 2008 (37)
    Май 2008 (41)
    Апрель 2008 (47)
    Март 2008 (42)
    Февраль 2008 (44)
    Январь 2008 (38)
    Декабрь 2007 (35)
    Ноябрь 2007 (35)
    Октябрь 2007 (39)
    Сентябрь 2007 (38)
    Август 2007 (37)
    Июль 2007 (33)
    Июнь 2007 (39)
    Май 2007 (54)
    Апрель 2007 (43)
    Март 2007 (40)
    Февраль 2007 (49)
    Январь 2007 (43)
    Декабрь 2006 (38)
    Ноябрь 2006 (37)
    Октябрь 2006 (42)
    Сентябрь 2006 (36)
    Август 2006 (40)
    Июль 2006 (38)
    Июнь 2006 (39)
    Май 2006 (30)
    Апрель 2006 (28)
    Март 2006 (30)
    Февраль 2006 (31)
    Январь 2006 (29)
    Декабрь 2005 (39)
    Ноябрь 2005 (30)
    Октябрь 2005 (37)
    Сентябрь 2005 (37)
    Август 2005 (39)
    Июль 2005 (31)
    Июнь 2005 (29)

    .: Авторизация
    Логин
    Пароль
     


  • Неофициальный сайт СПб ТЭИ - "Санкт-Петербургский торговоэкономический институт"
    Связь с администрацией | Статистика | Карта сайта
    Все права защищены 2007-2014 ©